Sito lento: come misurarlo e perché ti costa clienti (Core Web Vitals spiegati semplici)
Cosa sono LCP, INP e CLS, quali valori considera buoni Google, come misurare il tuo sito gratis e quali sono le cause più comuni di lentezza.
Redazione OVERS MEDIA4 min di lettura
In breve
- Google misura l'esperienza di caricamento con tre indicatori, i Core Web Vitals: LCP (≤ 2,5 s), INP (≤ 200 ms) e CLS (≤ 0,1).
- Si misurano sul 75% delle visite reali, separando telefono e computer: conta l'esperienza delle persone, non un test fortunato.
- La causa più frequente di lentezza sono le immagini: formati vecchi, troppo pesanti, senza dimensioni dichiarate.
In questo articolo
Un sito lento non si nota da chi lo ha fatto, che lo apre dal computer dell'ufficio con una buona connessione. Si nota dal cliente che lo apre dal telefono, in macchina o in treno, e chiude prima di leggere. Ecco come misurare la velocità in modo oggettivo e cosa la rallenta.
Cosa sono i Core Web Vitals?
Sono tre indicatori con cui Google misura l'esperienza reale su una pagina:
| Indicatore | Cosa misura | Valore "buono" |
|---|---|---|
| LCP (Largest Contentful Paint) | Quanto tempo serve perché compaia il contenuto principale | entro 2,5 secondi |
| INP (Interaction to Next Paint) | Quanto risponde la pagina quando tocchi o clicchi | 200 millisecondi o meno |
| CLS (Cumulative Layout Shift) | Quanto "salta" la pagina mentre si carica | 0,1 o meno |
Google consiglia di considerare superata la soglia quando è rispettata nel 75% delle visite, separando telefono e computer. INP ha sostituito il vecchio indicatore FID nel marzo 2024.
Come misuro la velocità del mio sito?
Tre strumenti gratuiti:
- PageSpeed Insights (di Google): inserisci l'indirizzo e ottieni sia i dati delle visite reali, quando disponibili, sia un test di laboratorio con i suggerimenti.
- Google Search Console, rapporto Core Web Vitals: mostra quali gruppi di pagine hanno problemi, sui dati reali.
- Lighthouse, integrato in Chrome: utile per capire cosa correggere, anche su accessibilità e SEO.
Fai sempre la prova da telefono: è lì che la maggior parte dei siti soffre.
Perché un sito è lento? Le cause più comuni
- Immagini pesanti. Secondo Google, l'elemento più grande caricato (quello che determina l'LCP) è un'immagine nella grande maggioranza delle pagine. Foto da diversi megabyte, formati vecchi, nessuna versione ridotta per il telefono.
- Troppi script esterni. Chat, mappe, widget social, strumenti di tracciamento: ognuno aggiunge tempo.
- Temi e plugin che si accumulano. Funzioni installate "per sicurezza" che caricano codice su ogni pagina.
- Font caricati male, che fanno comparire il testo in ritardo o lo fanno saltare.
- Elementi senza dimensioni dichiarate, che spingono il contenuto mentre la pagina carica (CLS alto).
- Hosting lento o lontano dai tuoi visitatori.
Come si rende veloce un sito?
Le buone pratiche indicate da Google per i Core Web Vitals sono concrete:
- usare formati moderni come WebP e AVIF e comprimere senza perdita visibile;
- servire immagini della misura giusta per ogni schermo;
- dichiarare larghezza e altezza di immagini e video;
- dare priorità all'immagine principale e rimandare ciò che sta più in basso;
- ridurre gli script di terze parti a quelli che servono davvero.
Su un sito già esistente molte correzioni sono possibili. Quando però il problema è la base (tema pesante, plugin intrecciati), spesso conviene ripartire: un sito progettato leggero dall'inizio resta veloce senza manutenzione continua. È uno dei motivi per cui sviluppiamo in codice su misura: vedi sito su misura o template.
La velocità conta per la SEO?
Fa parte dell'esperienza sulla pagina, che Google considera insieme a molti altri fattori: un sito veloce con contenuti deboli non scavalca un sito utile e un po' più lento. Ma a parità di qualità è un vantaggio, e soprattutto incide su chi resta e ti contatta. Se il tuo sito non compare affatto, il problema è a monte: leggi perché il tuo sito non compare su Google.
Vuoi sapere come se la cava il tuo sito? Scrivici: ti diciamo cosa lo rallenta e se conviene correggerlo o ripartire.
Domande frequenti
Qual è un buon tempo di caricamento per un sito?
Per Google il contenuto principale (LCP) dovrebbe comparire entro 2,5 secondi nel 75% delle visite reali, misurate separatamente su telefono e computer.
PageSpeed Insights dà punteggi diversi ogni volta: è normale?
Sì, il test di laboratorio varia un po' a ogni prova. Per decidere guarda i dati delle visite reali (quando disponibili) e la tendenza, non un singolo numero.
Un punteggio di 100 su Lighthouse garantisce il posizionamento?
No. Lighthouse misura qualità tecniche come prestazioni, accessibilità e SEO di base; il posizionamento dipende anche da contenuti, pertinenza e concorrenza.
Fonti
- web.dev — Web Vitals (soglie ufficiali e 75° percentile)
- web.dev — I modi più efficaci per migliorare i Core Web Vitals
- PageSpeed Insights
Fonti consultate l’8 ottobre 2026. Le regole e i prezzi cambiano: per decisioni fiscali e legali confrontati con il tuo consulente.